蒙牛發(fā)布TVC宣傳片，新廣告語有什么玄機(jī),？
作者：admin | 時(shí)間：2022-04-28 16:27:00
蒙牛最早的slogan,，始于2006年，相信大家都不陌生：每天一斤奶,，強(qiáng)壯中國(guó)人,。
2019年，蒙牛牽手谷愛凌,，同時(shí)推出新的品牌主張：營(yíng)養(yǎng)你的要強(qiáng),。
2022年，也就在蒙牛剛剛上線的品牌TVC上，向我們展示了新的slogan：世界品質(zhì),，天生要強(qiáng),。
從“每天一斤奶，強(qiáng)壯中國(guó)人”,，到“營(yíng)養(yǎng)你的要強(qiáng)”,，再到“世界品質(zhì)，天生要強(qiáng)”,。甚至在2018年,，蒙牛還單獨(dú)在俄羅斯世界杯期間開始推出過一句：“我不是天生強(qiáng)大，我只是天生要強(qiáng)”的口號(hào),，當(dāng)時(shí)因?yàn)槊肺鞫鸬囊凰俊?/span>
2021年,，蒙牛甚至更新了自己的Logo。
新Logo由蘋果經(jīng)典Logo設(shè)計(jì)師Rob Janoff傾力打造,。
“綠色”代表內(nèi)蒙古草原,，更代表天然、健康的品質(zhì),；右上角的曲線,，形似牛角，暗喻與自己較勁的蒙牛精神,；下方的曲線,，代表河流，寓意在母親河滋養(yǎng)的黃金奶源帶,，為消費(fèi)者提供營(yíng)養(yǎng),。
眾所周知，Slogan和Logo,，是一個(gè)品牌無形的資產(chǎn),，企業(yè)不會(huì)輕易更換。但蒙牛,，為什么不止一次的更換slogan,，甚至還更新了一次logo？企業(yè)能做到這點(diǎn),，是極其需要勇氣的,，蒙牛發(fā)布TVC宣傳片，新廣告語有什么玄機(jī),？。
借世界杯,，做世界牛
一般來說,，Slogan的輸出往往有三個(gè)角度：
1）功能型，我的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)是什么,。
2）情感型,，我能為消費(fèi)者提供什么價(jià)值,。
3）敘事型，客觀描述現(xiàn)狀,，我是誰,，我主張什么。
功能型的品牌slogan,，能十分直接的表達(dá)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),，卻容易陷入自說自話的窘境。
情感型slogan盡管容易煽情,，卻也有一個(gè)很明顯的bug,，那就是它可能會(huì)脫離品牌而存在，容易讓消費(fèi)者記住slogan卻記不住品牌,，為品牌賦能有限,。
而敘事型slogan，比較大氣,，不偏不倚,，不卑不亢，陳述事實(shí),，與品牌綁定緊密,，卻容易不夠煽情，削弱傳播力度,，因此需要長(zhǎng)期品牌建設(shè),，從而與消費(fèi)者緊密連接。
恰巧,，蒙牛這三句slogan正好對(duì)應(yīng)這三種角度,。
這次的品牌升級(jí)，就屬于從功能型slogan,，變成敘事型slogan,。
相比于“營(yíng)養(yǎng)你的要強(qiáng)”，新的slogan保留了“要強(qiáng)”這個(gè)概念的同時(shí),，更強(qiáng)調(diào)了“世界品質(zhì)”,。嚴(yán)格來講，新的slogan并沒有完全脫離上一句,，而是對(duì)上一句進(jìn)行加持,。
因此，盡管蒙牛更換了slogan,，卻不會(huì)影響在消費(fèi)者心中早已積累的品牌印象,，不會(huì)讓消費(fèi)者思維斷層，避免了讓消費(fèi)者認(rèn)為面對(duì)的是一個(gè)完全陌生的新品牌的錯(cuò)覺，這也反映了蒙牛的思慮十分清晰且周全,，在不得不更換slogan的前提下,，保住了原有的品牌資產(chǎn)。
蒙牛為什么要更換新的Slogan,？我們?cè)谝曨l中可以找到答案,。
